En esta tarea final de la Unidad 3:”La influencia de los medios de comunicación “ voy a realizar el análisis de un anuncio.
En esta tarea deberás hacer un rastreo de anuncios publicados, ya sea en prensa, revistas, televisión, o incluso un cartel publicitario que hayas visto por la calle. Selecciona uno en el que observes que hay un tratamiento estereotipado o sexista de un hombre o de una mujer y realiza un análisis que incluya:
- Presentación del anuncio, incluyendo la imagen o la URL del mismo.
- Identificación sólo subrayando los contenidos sexistas explícitos y/o implícitos.
- Análisis e interpretación explicando por qué es sexista.
La función socializadora de los medios de comunicación y su influencia en la configuración de la propia imagen motiva la necesidad de prestar una profunda atención a los mensajes que nos transmiten y que llegan a quienes educamos, especialmente a través de la publicidad.
Bad boy, es la fragancia masculina de Carolina Herrera, es una poderosa y sofisticada colonia para únicos e irreverentes hombres quienes osan llevar a cabo todas las facetas del hombre moderno.
Al analizar este anuncio de publicidad, vemos cómo se da mucha importancia a elementos que transmiten y refuerzan el papel esperado del hombre en la actualidad ( urbano, cosmopolita y ambicioso) y una clara diferenciación de espacios, intereses y emociones según el tipo de producto y público al que se dirigen,(hombres jóvenes entre 25 y 35 años), de ahí la necesidad de hacer una lectura crítica y detenida de esos elementos y de cada uno de los aspectos que aparecen en el anuncio.
La interpretación de los motivos que desencadenan las actitudes, habilidades y capacidades de uno u otro sexo , pueden confluir en la manera perjudicial en que se conforma la propia imagen.
Se entiende por referencias, bajo mi punto de vista, el testimonio fiable de una persona joven, sana y aparentemente rica y por lo tanto no necesita de un tutor u otra persona que al cargo suyo de testimonio para confirmar su estilo de vida. Esto es, joven aunque sobradamente preparado.
No necesita dar explicaciones, ni precisos detalles de su condición pues a través de su conducta podemos ver que se sabe desenvolver en la gran ciudad. Si tu objeto está acorde con el presente sujeto y piensas que lo alcanzas suficientemente entonces te decantarás por este producto estereotipado para los varones.
Finalmente, se promueve para ambos casos modelos que consoliden pautas de conducta tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros, pues se fijan unos estándares de belleza que son considerados como patrones de éxito.
A continuación, presentó la creación del contra-anuncio que en líneas generales confirma lo anteriormente anticipado y reafirma una alternativa femenina para el mismo producto de perfume.El único requisito es que el anuncio no reproduzca estereotipos y se base en valores de igualdad.
El formato elegido y la presentación es válido para explicar el contra-anuncio, así como su estereotipado sexista.
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